參考消息網2月10日報道據香港《南華早報》網站2月7日報道，中國2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會如期舉行，品牌參與盛會的借冬微信加拿大28扫描二维码中國品牌正在意大利和整個歐洲發起一場雄心勃勃的推廣活動，其中運動服裝和運動裝備占據了中心位置。拓展

站在前列的歐洲是李寧（中國）體育用品有限公司，該公司在重新成為中國奧委會的市場官方合作伙伴后，為中國國家隊提供比賽服裝和裝備。中國此前，品牌這一合作伙伴關系于2004年結束。借冬

與此同時，拓展李寧公司正努力進軍海外市場。歐洲微信加拿大28扫描二维码該公司由中國傳奇體操運動員李寧創立，市場于今年1月首次在米蘭時裝周亮相，中國展示了其新款產品。品牌這場時裝秀在一個由工業廠房改造而成的借冬室內滑雪場舉行，甚至配上了纜車，吸引了電影明星成龍等嘉賓到場。

另一家國內重量級企業安踏體育用品有限公司根據與希臘奧委會達成的協議，在今年的冬奧會上為希臘國家隊提供服裝。安踏在2009年至2024年是中國奧委會的官方合作伙伴，之后李寧重新獲得這個身份。

本屆冬奧會為這兩個品牌在全球舞臺上展示自己的產品提供了一個重要機會，它們都在尋求拓寬中國以外的市場。

2024年上半年，李寧表示將推出瞄準海外消費者的戰略，希望“在海外實現突破”。

該公司的財務報表顯示，2025年上半年，李寧在中國以外的銷售額約為3600萬美元，約占其總收入21.3億美元的1.7%，與上一年同期持平。

相比之下，安踏一直在穩步擴大其全球足跡。它最近宣布將以約17.8億美元收購德國運動服裝品牌彪馬29%的股份。在與希臘達成協議之前，它已經在2019年成為國際奧委會的官方運動服裝供應商。

2026年冬奧會也為核心業務不在體育領域的中國企業打開了大門。消費電子產品制造企業TCL簽下了包括谷愛凌在內的14名國際運動員作為品牌代表，從而打出了知名度。5日該公司還在米蘭中央火車站的奧斯塔公爵廣場開設了一個冬奧主題館，展示其最新產品。

TCL在歐洲已經有了重要的立足點。根據該公司2025年上半年的報告，其電視機在包括法國、西班牙和波蘭在內的主要市場的零售額穩居前三。（編譯/王群）